Semalt B2B SEO Dan SEO Dalam Pemasaran: Apa Yang Harus Dipertimbangkan Perusahaan?
Tujuan dari setiap perusahaan yang memiliki situs web adalah visibilitas. Seperti yang kita semua tahu, visibilitas dimulai dengan SEO yang baik dari situs Anda. Tapi bagaimana cara kerja SEO - terutama di bidang B2B? Dan bagaimana Anda harus melanjutkan agar situs web Anda ditargetkan di Google? Dan itulah tujuan utama Semalt untuk mendukung perusahaan agar memiliki visibilitas yang baik dan untuk mencapai hasil yang lebih baik; kami menganggap perlu untuk memberikan jawaban yang jelas untuk pertanyaan-pertanyaan yang berbeda ini. Jadi, dalam artikel ini, kami akan menjelaskan dasar-dasar terpenting, istilah teknis, prosedur, dan taktik untuk SEO B2B.
Bagaimana perusahaan B2B berhasil mendapatkan penempatan yang sesuai di SERP raksasa mesin pencari?
Pertama-tama, penting untuk memahami bagaimana audiens target Anda mencari di Google (atau mesin pencari lainnya).
Karena para pencari biasanya mengetahui masalahnya sendiri - tetapi biasanya mereka belum mengetahui solusinya dan tentunya penyedia solusi tersebut. Artinya, untuk benar-benar melakukan SEO yang baik dengan konten, Anda harus mengetahui masalah kelompok sasaran Anda
Anda harus mengoptimalkan konten Anda untuk masalah ini. Dan di konten Anda, Anda juga harus menjawab semua pertanyaan yang relevan dari pengguna Anda.
Tapi yang terpenting: google kata kunci Anda dan lihat hasil pencarian. Dengan cara ini Anda juga dapat menentukan maksud pencarian pengguna dan mengetahui bagaimana menyusun konten Anda. Selain itu, Anda dapat membaca di artikel berperingkat baik yang terkait kata kunci, frasa, dan topik yang juga perlu Anda liput dalam konten Anda. Dulu, Perencana Kata Kunci Google sering direkomendasikan sebagai alternatif gratis. Sekarang kita tidak bisa lagi melakukannya dengan hati nurani yang bersih. Hasil yang diberikan Google Ads terlalu kabur. Jika Anda ingin melakukan SEO secara berkelanjutan dan berhasil, Anda tidak dapat menghindari berinvestasi dalam alat SEO. Tetapi alat tidak cukup untuk mencapai hasil yang lebih baik. Jadi, yang terbaik adalah mempercayakan SEO kepada a agen profesional yang akan membantu Anda mencapai tujuan yang diinginkan dengan cepat.
Alat SEO, apakah itu layak?
Misalnya, kami menggunakan dua alat SEO: Sistrix dan Semrush. Untuk pengalaman pribadi saya di sini, Sistrix memiliki gambaran umum yang sangat baik tentang visibilitas umum dan fluktuasi dalam peringkat individu:
Sistrix dengan jelas menunjukkan sejarah URL yang memberi peringkat serta sejarah kata kunci yang ditempatkan di hasil pencarian Google. Dengan cara ini Anda dapat terus memeriksa bagaimana peringkat dilakukan dan apakah strategi SEO berhasil dalam jangka panjang.
Namun, dengan Semrush, Anda dapat melakukan penelitian kata kunci yang sangat bagus dan terperinci menggunakan Alat Ajaib Kata Kunci:
Alat Ajaib Kata Kunci Semrush sangat ideal untuk penelitian kata kunci. Misalnya, ini menunjukkan pertanyaan-W yang sesuai untuk kata kunci, permintaan pencarian yang serupa dan terkait serta volume pencarian, persaingan dan kesulitan kata kunci serta kepadatan persaingan.
Bagaimana Anda menempatkan konten Anda di Google dengan kata kunci yang bermakna?
Permintaan pencarian dan kata kunci seringkali memiliki volume pencarian yang sangat rendah per bulan, terutama untuk B2B dan topik khusus secara umum. 100-500 permintaan pencarian per bulan sudah banyak untuk topik B2B. Perusahaan sering berurusan dengan topik yang dicari di Google dan memiliki rata-rata 30-50 kali per bulan.
Jadi, bahkan jika Anda dapat menempatkan konten Anda di tempat pertama SERP dan mencapai rasio klik 80% - itu akan menjadi lalu lintas yang sangat sedikit yang akan Anda dapatkan melalui Google ke situs web Anda.
Tapi Anda bisa memperbaiki ini: Terminologi di B2B tidak selalu seragam, sinonim sering digunakan dan kombinasi kata diubah atau diatur ulang. Triknya adalah membiarkan peringkat konten Anda untuk semua topik yang terkait dengan kueri penelusuran. Dan Anda dapat melakukan ini jika Anda membuat konten holistik yang mencakup kata kunci fokus, sinonimnya, dan istilah terkait atau istilah lain yang terkait dengan topik.
Apalagi di awal optimasi mesin pencari Anda, jangan membuat kesalahan dengan mengabaikan kata kunci dengan volume pencarian rendah dan segera optimalkan untuk permintaan pencarian yang memiliki sekitar 5000 query dalam sebulan. Sebagai aturan di sini, Anda tidak akan dapat menempatkan diri Anda di posisi teratas Google.
Jadi, berkonsentrasilah pada seluruh rangkaian kata kunci: Untuk melakukan ini, Anda harus terlebih dahulu melakukan penelitian topik dan kata kunci yang terperinci. Ini bekerja sangat baik dengan alat ahrefs.
Dengan Penjelajah Kata Kunci, Anda dapat mengetahui seberapa sering masing-masing kata kunci tersebut di-Google, halaman mana yang saat ini diberi peringkat untuk kata kunci tersebut dan seberapa sulit menempatkan diri Anda di SERP untuk kata kunci ini.
Selain itu, permintaan pencarian terkait serta pertanyaan dan kata kunci yang juga diperingkat artikel di SERP ditampilkan.
Ini memberi Anda petunjuk pertama tentang topik mana yang perlu dibahas konten Anda, pertanyaan mana dalam konten Anda yang perlu dijawab dan kata kunci mana yang Anda perlukan untuk mendedikasikan paragraf terpisah dalam konten Anda.
Bagaimana Anda tahu kapan Anda bisa memberi peringkat pada sebuah posting untuk beberapa kata kunci dan kapan Anda mungkin membutuhkan dua atau lebih posting untuk membahas topik secara holistik?
Itu terutama tergantung pada maksud pencarian di balik kata kunci masing-masing. Istilah pencarian B2B lead generation dan B2B lead generation memiliki maksud pencarian yang sama dan jika Anda menggunakan kedua kata kunci tersebut di Google, Anda akan menemukan bahwa SERP hampir identik.
Ikuti saja tesnya di sini: Jika Anda tidak yakin apakah satu posting cukup untuk memberi peringkat untuk dua atau tiga kata kunci, maka bandingkan halaman hasil pencarian masing-masing. Jika lebih dari 60% (mis. 6 dari 10) hasil cocok atau jika hanya ada sedikit perbedaan dalam posisi - maka sepotong konten - maksud saya URL - cukup untuk Anda jika Anda sepenuhnya memenuhi maksud pencarian. Namun, jika hasil SERP sangat bervariasi, Anda biasanya memerlukan konten yang berbeda.
Pengalaman dan sinyal pengguna: metrik penting untuk SEO
"Pengalaman pengguna" sering kali merupakan kata asing di area B2B. Istilah tersebut menjelaskan apakah pengguna situs web memiliki pengalaman berselancar yang memuaskan, misalnya menemukan informasi yang mereka cari dengan cepat. Google telah menjadikan pengalaman pengguna, atau lebih tepatnya sinyal terukur dari pengguna itu sendiri, sebagai salah satu faktor peringkat terpenting bagi Google.
Google tidak pernah menyatakan secara pasti faktor mana dan dari mana sinyalnya berasal - yang membuat pengoptimalan mesin pencari B2B sedikit lebih sulit dalam hal memenuhi maksud pencarian. Angka-angka utama seperti rasio pentalan, waktu di situs, dan jumlah subhalaman yang dikunjungi harus berperan. Google mungkin mengumpulkan sinyal melalui berbagai saluran: Ini termasuk perilaku di halaman hasil pencarian, tetapi juga data dari browser Chrome yang banyak digunakan dan dari Google Analytics.
Salah satu contohnya adalah apa yang disebut "klik pendek". Jika Anda memunculkan hasil di Google dan kemudian mengklik "tombol kembali" browser (tanpa melakukan interaksi seperti klik pada halaman), ini adalah sinyal pengguna negatif. Google sekarang mencatat bahwa hasilnya tidak cocok dengan maksud pencarian dan mencoba untuk membuat ini dengan "pencarian lain juga untuk ..."
Bagaimana cara mempertahankan pengguna di halaman?
Hasil pencarian akan mendapat penalti setelah terlalu banyak klik pendek dan kehilangan peringkat baiknya. Namun, Google menyimpan data pasti untuk ini sendiri. Untuk pemasar konten, ini berarti sebagai berikut: Tidaklah cukup mengoptimalkan cuplikan untuk klik; pengguna juga harus tetap berada di halaman.
Saat Anda mendesain halaman dan mengisinya dengan konten, oleh karena itu Anda harus selalu memiliki tindakan atau jalur yang harus diambil atau diikuti pengunjung untuk menemukan informasi yang mereka inginkan. Misalnya, berikan insentif klik di area pertama yang terlihat daripada menempatkan teks iklan yang berlebihan, gunakan judul yang jelas dan banyak sub-halaman yang tertaut dengan baik, bukan halaman yang berantakan.
Juga, pertimbangkan: jika seseorang tidak cukup yakin untuk mengeklik, informasi apa yang dapat menariknya lebih dalam ke situs web Anda? Tempatkan informasi ini di bagian selanjutnya dari halaman untuk mendorong pengguliran.
Batasan visual dari masing-masing bagian juga penting. Terutama kelompok sasaran teknis melompat dengan pandangan mereka dari titik jangkar ke titik jangkar - buat itu mudah bagi Anda. Hal yang sama berlaku untuk teks yang lebih panjang, misalnya di blog perusahaan. Ini harus terstruktur dengan baik dan disertai dengan ajakan bertindak yang sesuai secara tematis.
Penting untuk konten dan pengoptimalan mesin telusur teknis: tautan dalam konten
Satu hal yang dapat mengubah peringkat Anda secara signifikan adalah tautan di konten Anda. Ini bukan tentang tautan balik yang Anda dapatkan dari situs lain, tetapi tentang tautan yang Anda tentukan sendiri. Baik tautan internal maupun tautan ke situs web lain.
Tautan masih merupakan faktor peringkat yang diperiksa oleh Google dan juga dapat dengan mudah dievaluasi oleh bot. Anda dapat mengingat bahwa tautan internal terstruktur berarti bahwa mesin pencari memahami bahwa Anda berurusan dengan topik tertentu secara holistik. Selain itu, setiap tautan internal mendorong pos tertaut masing-masing dan dapat membantu peringkat Google yang baik untuk frasa pencarian yang tepat.
Tautan eksternal, artinya tautan ke domain lain yang Anda tentukan sendiri. Namun, Anda harus membuktikan bahwa konten Anda benar secara teknis. Jika Anda menetapkan tautan yang mendukung konten Anda, misalnya studi dan kontribusi lain tentang topik ini, Anda mendukung pernyataan Anda dengan sumber dan dengan demikian membuat konten Anda dapat dipercaya.
Pastikan Anda selalu menautkan ke halaman-halaman berkualitas tinggi dalam hal pokok bahasan dan konten dan tidak meragukan isinya, hanya karena mungkin ada yang ingin Anda ekspresikan. Tautan eksternal di B2B berperilaku serupa dengan referensi sumber di makalah akademis atau whitepaper. Kebenarannya harus diperiksa.
Faktor dasar lain untuk peringkat yang baik adalah pembangunan tautan B2B.
Tips untuk optimasi mesin pencari B2B teknis
SEO teknis mencakup semua topik yang terjadi di situs web Anda tetapi tidak ada hubungannya dengan kontennya. Latar belakang: Salah satu tujuan Google tidak hanya untuk meningkatkan kemampuan pencarian, tetapi juga pengalaman Internet itu sendiri. Itulah mengapa Google tidak hanya memaksa webmaster untuk memberikan informasi yang berguna dan mudah ditemukan. Jika Anda ingin berada di peringkat teratas, Anda juga harus memastikan bahwa situs web Anda adalah mesin yang diminyaki dengan sempurna "di bawah tenda".
Ini menyangkut struktur kehadiran online, kualitas kode sumber, pelabelan teknis elemen konten yang benar, waktu pemuatan, penyiapan server, dan banyak lagi. Semua terdengar sangat teknis bagi pemasar umum. Tapi jangan khawatir: Kami tidak mendalami implementasi teknis saat ini, terutama karena situs web biasanya dikembangkan oleh penyedia layanan internal atau eksternal. Sebaliknya, kami memberikan kata kunci yang harus benar-benar diperhatikan oleh masing-masing penyedia layanan untuk melakukan keadilan terhadap semua aspek pengoptimalan mesin telusur B2B.
Sekarang hadir hanya untuk perangkat seluler
Pengoptimalan untuk perangkat seluler
Situs web tersebut telah dikenai sanksi dalam peringkat sejak 2015 jika situs-situs ini tidak dioptimalkan untuk ditampilkan di tablet dan smartphone. Oleh karena itu, pengembangan situs web harus selalu juga mempertimbangkan presentasi seluler.
Karena baru beberapa bulan yang lalu Google menghapus indeks desktop, yang artinya peringkat hanya diberikan menurut indeks seluler. Seluler pertama kali menjadi hanya seluler.
Anda dapat melihat di Google Analytics apakah pengunjung situs Anda datang ke situs Anda lebih mobile atau melalui desktop. Bergantung pada divisi, Anda harus memprioritaskan perhatian Anda. Namun perlu diingat bahwa tampilan seluler sangat penting bagi Google. Dan berkat pencarian suara dan AI, situs web akan lebih sering diakses dari perangkat seluler di masa mendatang.
Tip: CMS (Content Management System) yang layak menawarkan topik yang sudah dioptimalkan untuk penggunaan seluler. Jika itu tidak berhasil 100 persen, berbagai plugin dapat membantu.
Ukuran dan spesifikasi ini sangat penting, berkat khusus seluler:
- Waktu pemuatan halaman yang cepat: Halaman HARUS dimuat dalam waktu kurang dari 3 detik, terutama secara online
- Pengoptimalan grafis: Gambar, grafik, video, dll. Juga harus dapat diakses saat dalam perjalanan
- Navigasi, spanduk, dan gangguan: minimalkan ini dalam tampilan seluler. Konten seluler seringkali tidak lagi terbaca karena spanduk dan sejenisnya
Kode bersih
Biarkan pengembang Anda menjelaskan kepada Anda tindakan apa yang dia pertimbangkan untuk kode yang bersih. Anda hanya akan memahami seperempat dari ini, tetapi pastikan bahwa dia benar-benar bekerja pada poin ini.
Juga penting dalam hal pengoptimalan kode dan mesin pencari B2B: menggunakan penunjukan HTML yang tepat untuk tujuan yang benar. Judul yang didefinisikan sebagai <H1> sebaiknya hanya digunakan sekali pada subhalaman. Gaya CSS harus dibuat secara global sebagai kelas dan tidak boleh terlalu sering diubah secara manual untuk setiap elemen HTML. Ada juga format khusus yang, misalnya, membuat nomor telepon mudah dikenali oleh mesin pencari.
Elemen meta (tag meta)
Klasik dari pengoptimalan mesin pencari, secara kolektif dikenal sebagai cuplikan: Judul Meta (judul tertaut dari hit di halaman hasil pencarian), Deskripsi Meta (teks teaser kecil di bawah judul) dan Kata Kunci Meta, daftar kata kunci yang dapat dibuat secara manual dan berisi konten situs web - namun, yang terakhir tidak lagi berpengaruh pada peringkat Anda. Jadi tidak ada bedanya apakah Anda menetapkan kata kunci Meta untuk halaman Anda atau tidak.
Elemen Meta dulu sangat penting untuk peringkat. Saat ini, elemen-elemen ini terutama berfungsi untuk meningkatkan rasio klik pada halaman hasil pencarian. Ajakan bertindak dalam judul Meta sangat membantu untuk ini, seperti juga argumen yang jelas tentang manfaat dalam deskripsi Meta.
Jadi, Anda harus sangat langsung ke intinya dalam cuplikan Anda. Karena meskipun Google menguji konten Anda, berkat pengoptimalan pada halaman hasil pencarian pertama (SERP), mesin pencari akan mengarahkan Anda kembali ke peringkat yang lebih rendah jika Anda tidak menghasilkan klik atau hanya klik pendek.
Tips tentang elemen Meta
Judul Meta: Kata kunci idealnya harus di awal, itu harus terjadi dalam hal apapun. Sekarang Anda harus masuk ke inti konten halaman dan menjelaskan mengapa konten Anda penting.
Deskripsi Meta: Seperti yang saya katakan, ini tidak berdampak langsung pada peringkat, tetapi memengaruhi apakah posting Anda diklik. Jelaskan bagaimana pencari akan mendapatkan keuntungan dari mengklik posting Anda. Mengaktifkan kata-kata seperti "sekarang", "gratis", "manfaat", "segera", dan "sukses" dapat membuat semua perbedaan.
Uji beberapa versi dan ubah cuplikan Anda secara teratur, karena Google juga terus mengubah pengaturan dan faktor peringkatnya.
Pastikan Anda mematuhi spesifikasi panjang Google untuk menghasilkan gambar yang rapi di halaman hasil pencarian. Di sini Anda akan menemukan semua tip untuk situs web yang dioptimalkan dalam pemasaran industri.
Anda sepenuhnya dapat mengabaikan kata kunci Meta hari ini.
Pengoptimalan perayapan
Crawlbots mesin pencari terus bergerak untuk menemukan konten baru atau yang diperbarui. Robot-robot ini tidak tinggal di satu halaman selamanya, itulah mengapa penting untuk membuatnya bekerja semudah mungkin. Hal ini terjadi, misalnya, dengan "Robots.txt" yang diisi dan disisipkan dengan benar serta penggunaan peta situs XML, yang idealnya dimasukkan melalui Alat Webmaster Google. Selain itu, Anda hanya boleh mengindeks halaman yang seharusnya diberi peringkat.
Memuat pengoptimalan waktu
Orang-orang saat ini kehabisan waktu dan ingin menghemat volume data saat dalam perjalanan. Itulah mengapa Google lebih memilih situs web yang menawarkan kehadiran online yang ramping dan cepat memuat. Di satu sisi, hal ini membutuhkan pengoptimalan kode yang disebutkan di atas, di sisi lain media yang disematkan seperti gambar harus dijaga sekecil mungkin dalam hal ukuran file. Uji Pagespeed Anda dengan alat Google gratis "Pagespeed Insights".
Kesimpulan Pengoptimalan mesin pencari B2B: Ini adalah poin paling penting
Hal terpenting yang perlu diingat ketika berbicara tentang SEO: Jika pengguna situs web Anda puas, begitu juga Google. Karena di masa lalu teks SEO diisi dengan kata kunci dan tautan balik diarahkan ke situs dari semua sumber yang memungkinkan, Google sekarang menuju ke arah yang sama sekali berbeda. Mesin pencari ingin memuaskan penggunanya. Artinya SEO harus dilakukan oleh ahlinya agar performa website Anda dan agar konten Anda mendapatkan rangking yang lebih baik. Namun untuk itu, Anda tidak perlu khawatir dengan apapun. Karena dengan paket Semalt AutoSEO, yang merupakan "rumah penuh" yang sebenarnya, perusahaan online Anda akan mendapatkan:
- Visibilitas situs web yang lebih baik
- Optimasi halaman
- Link bangunan
- Cari kata kunci
- Laporan Analisis Web.